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機遇與挑戰：

• 新興市場消費者偏好新特色或最新技術的電視
• 過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短
• 平板顯示市場趨于成熟，成長力道減緩

市場數據：

• 32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸

據NPD DisplaySearch 最新消費者換機調查顯示，新興市場消費者偏好新特色或最新技術的電視。根據NPD DisplaySearch最新針對全球14個國家消費者換機調查顯示，過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短，從8.4年減少到6.9年。這份研究針對各種不同的汰換原因，包含價格、不同尺寸偏好以及消費者對最新技術產品的渴望程度等等。

此份報告調查了全球14個區域的消費者購買及替換電視的考慮與偏好，據調查結果指出，對于未來一年購買考慮，31%的消費者計劃汰換掉目前家中的電視，而有22%消費者打算增添一臺新的電視。


“不同的區域電視汰換率大不相同，但仍有許多家庭處于從傳統映像管電視轉換成平板電視的更替周期中。同樣觀察如美國或英國等發達市場，除汰換舊電視之外，許多消費者開始替換第一代平板電視進而采購更高規格平板電視。”NPD DisplaySearch 消費市場研究總監Riddhi Patel亦指出：“總體來看， 32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸。”

大部分的國家驅使消費者換機的首要因素來自消費者希望擁有更大尺寸電視機，其次則希望能擁有更高畫質的平板電視。雖然調查結果顯示價格并非驅使近期替換的前三大因素，但仍顯示價格對采購最終決策產生重要的影響。因此，我們認為價格會是驅使平板電視滲透率(藉由取代傳統映像管電視)增加的最主要因素，并且也將進一步取代舊式平板電視縮短更新周期。

當電視價格下滑與獲利率壓縮并影響到整個供應鏈，加速推出具新功能的高端機種的重要性顯得更加重要。這些新功能算是電視業界的新希望，如3D 或是聯網電視，業者們希望能藉此推動消費者更快地更換電視。然而，從NPD DisplaySearch的全球電視換機消費者調查報告中指出，這些新功能與特色對于促使消費者去購買一臺新的電視具有一些影響力，但尚未成為消費者更換并升級家中電視的主要考慮。

Patel亦補充到：“好消息是從傳統映像管顯示器替換成平板電視的更新潮還有好長一段路要走，這部分將使市場繼續保持增長，但大部分集中在新興市場。”

NPD DisplaySearch Global TV Replacement Study報告的重點整理 :

- 以往人們認為搬新家將可帶來新購電視因素，但據今年調查顯示該因素其實非常薄弱。

- 調查顯示有九個區域的平板電視滲透率已超過50%，仍有5個區域有40%的家庭仍然使用傳統映像管電視。

- 主要的家用電視平均壽命在4到7年之間，印度使用年限最久為6.7年，而中國城市的電視使用年限最短。

- 相較于美國或是歐洲國家等發達市場，新興市場如俄羅斯、巴西、墨西哥及中國的消費者更愿意新購或更替家中電視

- 在中國計劃更換第一代平板家用電視的比率達40%，與成熟市場消費行為接近。

- 從尺寸來看，32寸為新興市場最受歡迎的采購尺寸，而40到44寸則是成熟市場中最理想的采購尺寸。

平板顯示市場趨于成熟，成長力道減緩，因此對于供應鏈廠商來說，了解市場需求變化并掌握庫存水平是非常重要的決策關鍵。NPD DisplaySearch全球電視消費者換機調查報告針對全球14個關鍵市場進行消費者購買行為調查，將提供您了解消費者汰換傳統映像管電視與平板電視的原因，協助您判斷各個區域市場成長機會并找到適合產品定位。