機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 中國的LED照明企業(yè)雖然很多，但沒有龍頭企業(yè)
- LED照明公司都是民營企業(yè)
- 伴隨著民營企業(yè)自身的弊端其發(fā)展自然會(huì)受到限制
市場數(shù)據(jù)：
- 2010年我國LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1500億元
目前中國的LED照明企業(yè)雖然很多，但沒有龍頭企業(yè)。目前LED照明公司都是民營企業(yè)，年產(chǎn)值超過20億的公司屈指可數(shù)。以民營企業(yè)支撐起來的產(chǎn)業(yè)，伴隨著民營企業(yè)自身的弊端其發(fā)展自然會(huì)受到限制。
僅在惠州仲愷高新區(qū)這個(gè)狹小之地，就有上百家LED照明企業(yè)匯聚于此。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，惠州市擁有照明企業(yè)超過300家，占據(jù)全國產(chǎn)業(yè)內(nèi)七成江山。其中LED企業(yè)近80家，擁有惠州科銳、雷士、TCL照明、元暉照明、比亞迪、偉志電子、西頓照明等一批骨干企業(yè)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。并且日前美國科銳、歐司朗等全球四大LED制造企業(yè)先后落戶惠州。如今的惠州和周邊的深圳、佛山是LED照明產(chǎn)業(yè)鏈布局較為完整的地區(qū)，也是“戰(zhàn)斗”最為激烈的區(qū)域。
在深圳，據(jù)最新的行業(yè)報(bào)告顯示，目前，深圳已培育和聚集了900多家LED企業(yè)，約占全國總數(shù)的70%.去年，深圳全市的LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模同比上年增長30%,首次超過200億元。
“政府也有以補(bǔ)貼形式支持節(jié)能燈的使用和推廣，今年補(bǔ)貼的數(shù)量約為1.5億只；節(jié)能燈銷售額在照明行業(yè)中的增長速度為20%,節(jié)能燈自身的增長為40%.”雷士照明總裁吳長江告訴記者，中國是節(jié)能燈生產(chǎn)大國，今年約為35億只，世界的80%的節(jié)能燈由中國生產(chǎn)，約有60%出口。
“群雄”逐鹿
據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2010年我國LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1500億元，這一數(shù)據(jù)是2008年的兩倍，并每年以30%的速度繼續(xù)增長。據(jù)記者了解，僅廣東一個(gè)省，預(yù)計(jì)到2012年產(chǎn)業(yè)規(guī)模就將達(dá)到1200億元，到2015年則要突破3000億元。到2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)5000億元。很顯然，LED產(chǎn)業(yè)脫穎而出，成為全球眾多商家必爭的新興行業(yè)。
“單看中國的民用照明，就存在一個(gè)價(jià)值約400億元人民幣的市場。”飛利浦照明 （中國）首席執(zhí)行官畢柏翎在接受媒體采訪時(shí)透露了一個(gè)誘人的數(shù)字。“未來15年，中國的LED產(chǎn)業(yè)市場和中國出口市場預(yù)計(jì)可做到5萬億元左右”,TCL集團(tuán)副總裁易春雨給出樂觀的預(yù)測。
“目前國內(nèi)的LED照明企業(yè)有3000~4000家，稍有規(guī)模的知名企業(yè)有50余家。”吳長江說。國內(nèi)LED企業(yè)迅速崛起，從三安光電到士蘭微，再到“半路出家”的德豪潤達(dá)，以及美的照明今年同樣展示了包括家居、商照、電工等各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，以展示其“入行”兩年所形成的完善產(chǎn)品線。LED產(chǎn)業(yè)熱潮幾乎席卷了整個(gè)行業(yè)。
以佛山南海為例，目前佛山市南海區(qū)已集聚了雪萊特、南海奇美、昭信集團(tuán)、濟(jì)勝光電、金邦電子等LED上下游企業(yè)，據(jù)佛山市南海區(qū)區(qū)長區(qū)邦敏透露，為了推動(dòng)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展，南海區(qū)還建立了總規(guī)模10億元至20億元的LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。3-5年后，佛山南海有望成為國內(nèi)知名的LED產(chǎn)業(yè)基地。
除了國內(nèi)LED照明企業(yè)在以廣東為中心瘋狂布局，近年來，還陸續(xù)有臺(tái)資企業(yè)到大陸生產(chǎn)上游產(chǎn)品，如臺(tái)廠鼎元光電在武漢投資設(shè)立元茂光電，以生產(chǎn)LED芯片為主；2009年，另一家臺(tái)廠璨圓光電LED生產(chǎn)基地亦選在山東威海落腳。[page]
無獨(dú)有偶，在中國LED照明市場“一片大好”之際，國外的LED照明企業(yè)也先后入駐中國，逐漸形成合圍之勢。Cree亦宣布在惠州設(shè)LED芯片生產(chǎn)線；而日廠日亞化（Nichia）亦擬在大陸設(shè)廠，擴(kuò)展產(chǎn)品線。今明兩年，LG伊諾特將在惠投資超1億美元，用于LED封裝、背光和照明應(yīng)用。據(jù)稱，該項(xiàng)目是LG伊諾特全球10億美元LED項(xiàng)目投資中的首期投資。
“日亞為了尋找新的收入源，準(zhǔn)備切入中低端市場，并宣布將在中國開設(shè)新工廠到2020年中國大陸將成為一個(gè)真正的大市場。”日本日亞化學(xué)執(zhí)行副社長兼首席運(yùn)營官田崎登去年在SSL大會(huì)上曾如此表示。
“下一步，我們會(huì)以上海為中心，建立B2B代理模式，并通過網(wǎng)絡(luò)銷售及現(xiàn)有的流通渠道，在中國市場上全面鋪開。東芝株式會(huì)社新照明系統(tǒng)事業(yè)統(tǒng)括部參事蒔田和明向記者透漏了東芝在LED照明產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。
目前，日亞、CREE（科銳）、歐司朗、飛利浦，GE等LED及照明領(lǐng)域的五大公司，也在各自占優(yōu)勢地位的細(xì)分市場領(lǐng)域進(jìn)行布局和圈地。日亞的策略是占領(lǐng)高端顯示屏市場。科銳在大功率產(chǎn)品方面的優(yōu)勢日益突出，歐司朗憑借其在汽車燈領(lǐng)域的牢固基礎(chǔ)，已經(jīng)占據(jù)汽車燈的大部分市場。
至此，中國的LED 照明，形成了以美國、亞洲、歐洲為主導(dǎo)，以日、美、德為產(chǎn)業(yè)龍頭，中國臺(tái)灣、韓國緊隨其后，中國大陸國產(chǎn)企業(yè)緊隨其后的梯隊(duì)分布狀況。
“短板”纏身
雖然目前LED照明產(chǎn)業(yè)的競爭日趨白熱化，但國內(nèi)LED照明產(chǎn)業(yè)鏈布局較為完整。可是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場并沒有想象的那么簡單。
"目前中國的LED照明企業(yè)雖然很多，但沒有龍頭企業(yè)。"雷士照明董事長吳長江告訴記者另一個(gè)中國LED照明產(chǎn)業(yè)中存在的問題。目前LED照明公司都是民營企業(yè)，年產(chǎn)值超過20億的公司屈指可數(shù)。中國照明電器協(xié)會(huì)秘書長劉升平證實(shí)了這一說法。劉升平告訴記者，目前照明行業(yè)的現(xiàn)狀是，幾乎沒有一家照明企業(yè)的市場份額超過2%.而對(duì)老百姓來說，最現(xiàn)實(shí)的選擇就是寧愿用幾元錢的白熾燈，也不愿換上動(dòng)輒上百元的LED燈，從而限制了LED的大面積推廣應(yīng)用。
以民營企業(yè)支撐起來的產(chǎn)業(yè)，伴隨著民營企業(yè)自身的弊端其發(fā)展自然會(huì)受到限制。國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在的狀況是，普遍規(guī)模小、技術(shù)實(shí)力弱、產(chǎn)品檔次也比較低，相關(guān)廠商爭打價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)LED產(chǎn)業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了無序投資、惡性競爭等現(xiàn)象。從目前國內(nèi)市場動(dòng)態(tài)和LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布來看，已經(jīng)出現(xiàn)很嚴(yán)重的重復(fù)投資的問題。
除去這些自身的短板，中國的LED照明還有一座很難翻越的高山。雖然我國LED產(chǎn)品在數(shù)量上占有優(yōu)勢，但是在高端技術(shù)上仍然受制于人，這正是目前國內(nèi)所有LED照明企業(yè)面臨的最大問題。
目前全球?qū)＠诵募夹g(shù)主要掌握在日本日亞（Nichia）、美國科瑞（Cree）、德國歐司朗等巨頭手中，同時(shí)，在外延片和芯片領(lǐng)域，美國和日本企業(yè)也處于壟斷優(yōu)勢。”面對(duì)競爭犬牙交錯(cuò)、專利矛盾日益頻發(fā)的LED市場，中國企業(yè)依然靠低價(jià)、低技術(shù)，甚至模仿發(fā)展模式打拼國際市場。一旦遭遇專利糾紛，能招架就算不錯(cuò)了，更不用說有還手之力了。"一位LED業(yè)內(nèi)人士感慨道，在LED國際市場上，長期徘徊在低端的中國企業(yè)已經(jīng)成了專利維權(quán)的弱者。[page]
如何突圍？
"未來的10至15年將會(huì)是照明產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重大變革的時(shí)期",GE消費(fèi)與工業(yè)產(chǎn)品集團(tuán)亞太區(qū)總裁Jim Fisher對(duì)LED照明前景這樣判斷。按照這個(gè)邏輯推斷，中國的LED照明也必將進(jìn)行新一輪的洗牌。
這也正給了國內(nèi)本土LED照明企業(yè)機(jī)會(huì)。 ”毋庸置疑，照明行業(yè)迎來了快速發(fā)展的新機(jī)遇。但在營銷手段上、品牌建設(shè)上行業(yè)整體尚有太多需要提升的地方。而大品牌的進(jìn)入能為照明行業(yè)注入新生力量，對(duì)于打造屬于自己的民族品牌具有重要意義。“ 中國照明電器協(xié)會(huì)秘書長劉升平說，現(xiàn)在談到品牌，人們首先想到的往往是飛利浦、歐司朗等”洋品牌".中國企業(yè)應(yīng)該打造自己的民族品牌，這樣才能在市場中占到一定的份額。
由此看來，品牌建設(shè)成為了中國LED照明產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
"飛利浦之所以成功，是因?yàn)樗麄冇猩习倌甑臍v史，GE也有幾十年，他們的品牌得到了認(rèn)可，市場效果很好。所以雷士從創(chuàng)立之日起就樹立了品牌意識(shí)，而且我們也一直這樣做的，雖然中間走過彎路，但品牌是我非常看重的一點(diǎn)。"吳長江如是說。
目前國內(nèi)的LED照明企業(yè)的品牌意識(shí)日漸覺醒。日前在廣州舉辦的國際照明展上，美的、TCL、佛山照明也在樹立專業(yè)照明品牌形象。
"成熟的技術(shù)，降低成本問題是令LED照明產(chǎn)生質(zhì)變的關(guān)鍵，這點(diǎn)需要標(biāo)準(zhǔn)來將其納入正軌。政府要在政策、法規(guī)、研發(fā)投入、應(yīng)用示范和標(biāo)準(zhǔn)等多方面來引導(dǎo)和扶持，全國一盤棋，整體規(guī)劃，要把有效的資源去扶植一些龍頭企業(yè)，把有效的資源有效的資金和人才等等去扶植龍頭企業(yè)."吳長江告訴記者，中國的LED市場的紛雜需要政府的干預(yù)和支持，他希望能有更有力的產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，使這個(gè) 產(chǎn)業(yè)更有章可循。
如果說做好在下游的封裝領(lǐng)域，可以讓本土企業(yè)生存，但要想在這個(gè)領(lǐng)域擺脫束縛有話語權(quán)，中國企業(yè)不得不向”上游“靠近。
同方股份有限公司副總裁王良海透露，同方未來三年在LED光電產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模將高達(dá)30億元，主要集中在芯片領(lǐng)域，力爭成為全國最大、全球前三的芯片供應(yīng)商。今年1月，三安光電豪擲120億元建立了LED基地；士蘭微擬定向增發(fā)募資不超過6億元，用于高亮度LED芯片生產(chǎn)線項(xiàng)目的擴(kuò)產(chǎn)及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
不管怎么說，LED照明前景可期，但路才剛剛開始，畢竟中國的企業(yè)大多還是追趕者。不過本土企業(yè)的命運(yùn)如何？中國LED照明路在何方？這一切市場會(huì)給出到答案。
