2013年，移動支付技術(shù)將進一步發(fā)展并投入應用，成為替代錢包和信用卡的一種安全支付方式。基于NFC技術(shù)的移動支付業(yè)務目前正在中國的網(wǎng)絡(luò)運營商和銀行機構(gòu)逐步興起，消費者也越來越希望通過智能手機SIM卡和Micro-SD卡實現(xiàn)更快速、安全的移動支付，帶來更多支付選擇。
半導體制造商生產(chǎn)的無線RFID特別是近距離通信（NFC）集成電路將大大支持智能手機應用，奧地利微電子就是其中一家NFC解決方案供應商。奧地利微電子中國區(qū)總經(jīng)理張建臣說：“我們?yōu)樵撎厥鈶檬袌鲩_發(fā)了令人信服的解決方案，可以解決目前市場中存在的對高頻和超高頻應用程序的問題。中國在引進電子支付系統(tǒng)方面正走在世界前列，我們期待著這些新技術(shù)能更快地得到應用。”
他表示，我們將一如既往地專注于我們專長的領(lǐng)域，覆蓋移動和便攜市場的光學傳感、RFID、NFC、磁性傳感和電源管理IC。
張建臣透露：“2013年，我們將為零售終端應用推出電磁電容（EMV）認證參考設(shè)計，實現(xiàn)全球可接受的非接觸式支付。我們也將推出NFiC，在無需高昂費用的情況下，輕松地將NFC添加到任何應用程序中。我們準備在參考設(shè)計中推出的新款電源管理IC將特別選用我們的多相功率方法，以大大降低移動和便攜式設(shè)備應用的功耗以及電路板的復雜性。”
展望2013年，奧地利微電子期待著兩位數(shù)的增長。市場可能十分艱難，但是不斷尋求創(chuàng)新的客戶將繼續(xù)促進行業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外，奧地利微電子將支持一些快速發(fā)展的市場，比如將為許多不同終端產(chǎn)品帶來增值功能的RFID技術(shù)，其他還包括汽車電子、電源管理和全新的傳感器。
張建臣指出：“我們的差異性主要通過我們的產(chǎn)品得以體現(xiàn)，我們的產(chǎn)品具有出眾的靈敏度、線性、動態(tài)范圍、準確性、分辨率、超低功耗等特點。奧地利微電子成為行業(yè)領(lǐng)先的高性能模擬半導體企業(yè)這一目標從未改變，在中國我們將一如既往地為實現(xiàn)該目標而努力。”
在過去的五年里，奧地利微電子已經(jīng)在中國的主要城市建立了一個強大的銷售和FAE支持體系，在上海、深圳、北京和香港均設(shè)有銷售辦事處，而蘇州的技術(shù)應用中心將提供技術(shù)支持。2011年，總部的所有高層管理人員及其家屬均從奧地利搬到全球最具活力的大都市上海進行為期6個月的工作和生活。
在市場拓展策略方面，今年奧地利微電子將通過增加銷售、技術(shù)和客戶服務人員，進一步提高對中國客戶的支持。此外，由于各領(lǐng)域增長的商業(yè)機會，奧地利微電子已經(jīng)在全國范圍內(nèi)擴大了渠道合作伙伴，招納了許多強有力的分銷商和代表機構(gòu)。
奧地利微電子非常重視與本地分銷商和IDH的策略合作，因為這有利于中國市場的蓬勃發(fā)展，特別是對客戶來說，相比以往，他們可以在日益增多的全球解決方案提供商中獲得更多選擇，包括與本地設(shè)計公司協(xié)同合作，擁有更全面的產(chǎn)品線和可以量身定制解決方案的渠道合作伙伴。
OEM制造商可以利用這些渠道的優(yōu)勢，在保證全球設(shè)計的同時兼顧本地的參考設(shè)計和行業(yè)標準，在設(shè)計全過程中獲得本地支持。
2013年中國電子市場的機會和挑戰(zhàn)
中國越來越多的消費者喜愛高級電子產(chǎn)品。隨著收入水平和購買力的持續(xù)增長，消費者正在尋找最新、最尖端的技術(shù)，提高他們個人以及企業(yè)的生產(chǎn)力，支持他們?nèi)找嬖鲩L的移動生活需求。中國目前是世界上最大的市場，而且今天中國的智能手機、平板電腦和移動設(shè)備市場正在迅速發(fā)展。
奧地利微電子在電源管理和光傳感器產(chǎn)品領(lǐng)域擁有前沿的技術(shù)，產(chǎn)品包括采用離散和模塊包裝的環(huán)境光傳感器、接近傳感器、色彩傳感器、動作和其他新技術(shù)。這些技術(shù)給消費者帶來更好的用戶體驗和更長的電池壽命，整體上減少能源消耗和二氧化碳排放量。
張建臣表示：“我們認為2013年最大的機會在兩方面：首先，使用安卓系統(tǒng)的中高端智能手機迅速發(fā)展，與以往相比，許多人越來越希望使用更多傳感相關(guān)的應用使自己與眾不同。另一個機會是新興的移動支付市場，奧地利微電子在滿足市場需求方面非常有優(yōu)勢，我們可以提供領(lǐng)先的RF升壓器解決方案來解決一直困擾著市場發(fā)展的問題，即讀取距離和信號完整性引起的可操作性問題。”
他補充道，讓我們引以為榮的是，奧地利微電子在移動應用傳感器方面是全球領(lǐng)導者，為各種行業(yè)中最具挑戰(zhàn)性的應用提供模擬和混合信號解決方案。我們的環(huán)境光傳感器、接近傳感器、色彩傳感器、電容傳感器和位置傳感產(chǎn)品可以充分滿足客戶需求并應對最嚴苛的行業(yè)挑戰(zhàn)。
奧地利微電子的NFC和RFID產(chǎn)品已經(jīng)應用在中國的許多移動支付中，面對今年或明年該領(lǐng)域的快速發(fā)展，我們已做好充分的準備。
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