機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 國內(nèi)廠商與運(yùn)營商面臨著來自市場及行業(yè)發(fā)展等方面的巨大壓力
- 中國將在2012年內(nèi)成為全球智能手機(jī)出貨量最大的市場
- 國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場正迎來大發(fā)展時代
- 2012年是中國智能手機(jī)市場從2G向3G大邁進(jìn)的關(guān)鍵一年
市場數(shù)據(jù)：
- 中國今年將占全球智能手機(jī)市場份額的20.7%
移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端相輔相成，眾多世界一線手機(jī)廠商的進(jìn)入，將為中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場大發(fā)展提供堅實(shí)的硬件基礎(chǔ)。盡管如此，國內(nèi)廠商與運(yùn)營商仍然面臨著來自市場及行業(yè)發(fā)展等方面的巨大壓力。
只有加強(qiáng)積累，揚(yáng)長避短，國內(nèi)運(yùn)營商與終端廠商才能通過這場“大考”。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC 日前發(fā)布的報告稱，中國將在2012年內(nèi)成為全球智能手機(jī)出貨量最大的市場，取代美國第一名的位置。各大終端廠商均在中國市場發(fā)力，新的群雄逐鹿時代正拉開序幕。
群雄逐鹿
中國正成為世界最大的智能手機(jī)市場，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC 16日發(fā)布的報告稱，中國將在2012年內(nèi)成為全球智能手機(jī)出貨量最大的市場，取代美國第一名的位置。
報告預(yù)計，中國今年將占全球智能手機(jī)市場份額的20.7%，略高于美國的20.6%。同時，國內(nèi)市場的格局也在發(fā)生變化。各大終端廠商均在中國市場發(fā)力，新的群雄逐鹿時代正拉開序幕。蘋果在中國市場的影響力正面臨巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)彭博提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度蘋果公司在中國智能手機(jī)市場的份額為7.5%，而三星(微博)同期則達(dá)到了24.3%，已經(jīng)達(dá)到了蘋果的份額的3倍還要多.
這也使得蘋果成為了在中國普及率排行第五的智能手機(jī)品牌，而三星則高居榜首。但隨著蘋果與兩大運(yùn)營商結(jié)盟，其在中國市場與安卓系的競爭將更加激烈。
曾長期占據(jù)全球手機(jī)市場頭把交椅的諾基亞近兩年漸趨沒落，但自去年與微軟合作以來，諾基亞正迎來轉(zhuǎn)機(jī)。諾基亞CEO埃洛普日前公布WP手機(jī)在華的最終發(fā)布時間為3月28日。
此次發(fā)布的諾基亞新機(jī)覆蓋了中高端至低端價位，借著WIN8 發(fā)布的東風(fēng)和國內(nèi)大量的諾基亞擁躉，有望在國內(nèi)市場打開一個缺口。日系手機(jī)也正在通過各種方式謀求殺回中國市場。據(jù)成都日報報道，NEC手機(jī)3月16日宣布回歸中國市場。今年剛剛改名的“索尼移動”，將攜以“SONY”為品牌名稱的智能手機(jī)重新征戰(zhàn)中國市場；松下也于去年12月初宣布，將于今年3月憑借智能手機(jī)新品重返中國市場。
此外，日本京瓷公司于今年2月聯(lián)合中國電信(微博)推出了定制雙屏3G智能手機(jī)，試水中國市場。曾經(jīng)大舉潰敗的日系手機(jī)正在卷土重來。蘋果、三星、日系手機(jī)，加上華為、中興等國內(nèi)廠商，中國市場“群雄逐鹿”的大戲在2012年將正式拉開大幕。
終端激戰(zhàn)
終端廠商為何如此全力以赴殺入中國市場？分析起來，中國市場作為新興市場的成長性是最重要原因。國內(nèi)3G大發(fā)展，智能手機(jī)普及帶來的購機(jī)換機(jī)需求是其他國際市場無法比擬的，中國市場在世界市場中的份額成長充分說明了這一點(diǎn)。
國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場正迎來大發(fā)展時代，將給終端巨頭們帶來的充足的發(fā)展空間。此外，相比成熟的國際市場，新興市場的消費(fèi)者對品牌的忠誠度相對較低，這是各大手機(jī)廠商打開缺口，占領(lǐng)市場的一個關(guān)鍵因素。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的發(fā)展是相互促進(jìn)的關(guān)系，終端的豐富是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)，而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又對智能終端的發(fā)展起到了提升作用。
眾多世界一線廠商涌入中國市場，將成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場大發(fā)展的重要助力。據(jù)易觀國際(微博)《2011年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場年度綜合報告》預(yù)測，2012年——2013年期間，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶及營收將獲快速發(fā)展，2013 年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破7億，營收將突破6000億。
這其中，中國是最大且最具潛力的市場之一。毫無疑問，中國巨大的市場規(guī)模為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了廣闊的空間。國內(nèi)手機(jī)市場的用戶結(jié)構(gòu)并不合理，低端手機(jī)用戶基數(shù)大是不爭的事實(shí)。通信業(yè)知名觀察家項立剛在接受媒體采訪時明確表示， “中國10億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，支撐起來的是什么，是大量的普通消費(fèi)者，他們目前對于手機(jī)的使用，主要還是打電話、發(fā)短信，用低端的功能機(jī)，我想對于這個產(chǎn)業(yè)來說，要讓以后越來越多的手機(jī)智能化起來，能力被更多地開發(fā)出來，這是歷史的重任了。”
巨大挑戰(zhàn)
2012年是中國智能手機(jī)市場從2G向3G大邁進(jìn)的關(guān)鍵一年。目前，國內(nèi)智能手機(jī)用戶總數(shù)高達(dá)10億，但普及率卻低于全球水平。這說明國內(nèi)手機(jī)市場的上升空間巨大。但同時，這也對國內(nèi)通信運(yùn)營商們和終端廠商們提出了巨大挑戰(zhàn)。
市場的挑戰(zhàn)
我國移動互聯(lián)市場及相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展還不夠成熟，國內(nèi)終端廠商在終端開發(fā)和運(yùn)營商的“千元手機(jī)”等戰(zhàn)略正凸顯了這一點(diǎn)。而隨著市場的不斷催熟，國內(nèi)終端商將面臨來自中高端手機(jī)的激烈市場競爭，而在競爭之前，留給國內(nèi)終端商的時間并不多。
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國外廠商的挑戰(zhàn)
蘋果在世界范圍的影響力是一個特例，三星目前依靠安卓系統(tǒng)在中國市場占據(jù)了市場份額第一的位置，傳統(tǒng)列強(qiáng)的日系手機(jī)、諾基亞等都將是國內(nèi)廠商的強(qiáng)勁敵手，將對國內(nèi)廠商的市場和業(yè)務(wù)形成巨大沖擊。以華為和中興為代表的國內(nèi)通信設(shè)備商近年來取得了長足的進(jìn)步，在世界范圍內(nèi)的影響力也獲得很大提高。但國內(nèi)廠商與世界一線品牌之間的差距仍然客觀存在，特別是在中高端市場方面。
行業(yè)發(fā)展方面的挑戰(zhàn)
隨著用戶基數(shù)的不斷增加，流量業(yè)務(wù)必然帶來龐大的信息量，更高的網(wǎng)速，更優(yōu)秀的終端，更豐富的應(yīng)用都是用戶的基礎(chǔ)需求。受此影響，智能終端的更新?lián)Q代速度將大大加快。這對積累相對薄弱的國內(nèi)廠商是一個不利之處。
國內(nèi)智能手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)注重積累，加強(qiáng)合作，緊扣市場脈搏和國情民情，方能揚(yáng)長避短，進(jìn)而在新一輪的群雄逐鹿中獲得優(yōu)勢.
