- 政策淡出國內電視產能過剩將更加突出
- 2011年上半年深圳口岸出口電視機834.8萬臺
- 外商投資企業經深圳口岸出口電視機436.8萬臺
據海關統計，2011年上半年，經深圳口岸出口電視機834.8萬臺，比去年同期（下同）增加2.1%；價值12億美元，增長20.2%。主要特點有：
一、上半年各月出口同比上下小幅波動，6月份當月出口同比增速明顯加快。自2010年9月份起，經深圳口岸電視機出口的單月同比結束快速增勢，今年以來的月度出口規模在去年同期基礎上小幅波動，其中，6月份當月出口增長步伐出現加快趨勢，為162萬臺，同比增加11.8%，增速比前5個月累計明顯加快了11.7個百分點，環比微減0.5%。
二、加工貿易主導出口，一般貿易出口微增。上半年，經深圳口岸以加工貿易方式出口電視機732.5萬臺，小幅增加4.4%，占同期口岸電視機出口總量（下同）的87.8%；以一般貿易方式出口電視機95.8萬臺，微增0.6%，占11.5%。
三、出口仍以歐美和香港地區等傳統市場為主，對日本出口激增。上半年，經深圳口岸對美國出口電視機155.9萬臺，大幅增加38.6%；出口至歐盟132.3萬臺，逆勢減少20.6%；對香港地區出口40.5萬臺，減少42.5%；對以上3地合計出口占同期口岸出口總量的39.4%。同期，出口至拉丁美洲142.4萬臺，減少30.4%；出口至非洲76.7萬臺，大幅增加48.6%；出口至東盟42.5萬臺，迅猛增加85.3%。此外，對日本出口電視機19.6萬臺，激增5.8倍。
四、外商投資企業為最大出口主體，私營企業出口增幅較大。上半年，外商投資企業經深圳口岸出口電視機436.8萬臺，微增1.4%，占52.3%；私營企業出口324.9萬臺，增加13%，占38.9%；國有企業出口72.8萬臺，增加8.7%。
五、液晶電視機出口比重繼續增加，等離子電視機出口下降顯著。上半年，經深圳口岸出口液晶電視機588.9萬臺，增加24.6%，占70.5%；出口陰極射線顯像管彩色電視機（CRT）228.3萬臺，快速減少22.2%，占27.3%；出口等離子電視機3.9萬臺，減少44.3%。
今年上半年經深圳口岸電視機出口維持增長的主要原因：
一是國家政策扶持力度進一步加大，產業迎來較好發展機遇。今年1月份，工業和信息化部發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，將采取措施推進家電業進一步提升產業集中度和品牌核心競爭力，加之近年來，國家相繼出臺產業振興規劃、調高出口退稅率、家電下鄉等刺激產業發展，為家電業快速發展提供了機遇。
二是能效標識政策推動產品更新換代進一步加快，出口規模擴大。當前正處于全球電子應用技術革新時期，高清化、網絡化、智能化趨勢推動視聽類家電產業發展步伐加快；加上能效標準陸續推出以及消費者環保意識增強，節能產品紛紛上市，2011年3月1號起，《平板電視能效標識實施細則》的實施，加速了能耗較高產品主要為CCFL背光液晶電視退市，LED背光液晶電視普及面擴大。目前平板彩電以及數碼、電腦、手機、MP3等3C時尚產品占據近70%的份額。
三是技術創新和新技術應用提升產業出口競爭力。隨著電視機制造技術與互聯網技術、計算機制造技術的進一步融合，加上3D技術應用于電視機行業，引發了新一輪產業競爭，促進國內電視機產業結構進一步優化，高端產品出口量快速增加，國內行業競爭力有所增強。據市場研究公司DisplaySearch發布數據稱，至2015年具備任何一種網絡連接功能的平板電視出貨量將從25%躍增至47%；有網絡連線功能的電視機2015年全球出貨量，將增至1.38億臺；至2015年北美地區46英寸以上大型平面電視機，35%都會是智能電視smartTV。
盡管今年上半年深圳口岸電視機出口仍保持增勢，但與去年上半年1.1倍的同比增速相比，已經大幅放慢，凸顯當前我國電視機行業存在的兩大問題：
一是自主液晶面板陸續投產將推動企業高速擴張，隨著刺激內需的政策支持接近尾聲，過剩產能將增大出口消化壓力。據市場調查研究公司DisplaySearch預測，隨著京東方和華星光電的8.5代TFT-LCD面板生產線相繼投產，國產液晶面板生產能力大幅提高，2011年第二季度中國大陸有望在大尺寸TFT-LCD面板產量上超過日本；6月17日，TCL宣布將在內蒙古呼和浩特市投資5.6億元建6條液晶電視生產線和4條背光模組整機一體化生產線；此外，創維在南京正在建生產基地，長虹也提高了液晶模組的產能。隨著自主核心技術的研發與投產，國內彩電企業將具有更明顯的價格優勢，終端市場的價格競爭也將更加激烈。由于自有品牌在海外市場的開拓前期投入很大，加上在家電下鄉、以舊換新等政策的拉動下，出口轉內銷成為OEM化解危機的重要途徑，自有品牌的出口動力被進一步減弱，而今年起我國系列刺激內需的家電優惠政策陸續淡出，啟動4年之久的家電下鄉政策將接近尾聲，通過出口渠道消化國內投資引發的過剩產能，具有更大的壓力。
二是消化人力、生產與貨幣成本的壓力進一步加大，競爭加劇壓縮行業盈利空間。主要產油國局勢不穩、全球經濟復蘇前景不明朗等多種因素支撐，使今年以來的國際油價仍在高位震蕩、近期觸底回升，7月16日，紐約原油期貨收盤上漲1.6%，收報于每桶97.24美元；大宗商品價格也相應高企，上半年國內銅價基本維持在每噸7萬元以上，分別比2009年和2010年同期上漲了60%和9%；6月17日，電視機熒光粉激活劑氧化銪的國內現貨市場價格已達到每公斤2.5萬元的歷史高位，年初以來漲幅達到7.4倍。加上人民幣兌美元匯率屢創新高，7月18日人民幣對美元匯率中間價報6.4680，今年以來上漲2.4%；同時勞動力成本不斷上漲，渣打銀行3月31日發布的《中國-三地企業工資調研》報告稱，今年制造業工資增幅將達到9%-15%，人力、生產與貨幣成本同步提升，導致家電企業消化成本上漲壓力進一步加大。
為此建議：一是繼續支持骨干彩電企業轉型，積極尋求上下游多方的合作，形成產業發展合力，構筑電視產業鏈優勢，憑借智能電視技術應用加速之機，提升電視機行業競爭能力；二是合理控制和調整產業的投資增長規模，鼓勵國內企業的兼并和重組，充分發揮行業協會功能，規范行業的有序發展，提升產品的行業標準，推進行業的可持續發展；三是鼓勵企業實施“走出去”戰略，建立全球化的采購供應鏈和銷售網絡，加大自主品牌在海外市場的營銷力度，實施出口地區多元化、產品差異化的戰略，合理規避原材料價格上漲和人民幣升值帶來的影響；四是加強行業監管機制建設，設立環保節能基金，為我國電視機行業發展創造良好的外部條件。
